浙江嵊州：以越剧为“魂”打造文旅小镇

嵊州是中国越剧的诞生地，111年前，嵊州唱书艺人在这里把“落地唱书”搬上舞台，早期的越剧由此诞生。100多年来，越剧以唯美的表演、隽永的唱腔吸引了戏迷，并跻身中国五大戏曲剧种行列，是国务院公布的第一批国家级非物质文化遗产、中国戏曲改革的典范，更是表现和传承中华优秀传统文化的重要载体。

 近年来，随着文化与旅游的深度融合，以越剧文化为吸引的嵊州旅游越来越引人注目。目前，嵊州正规划打造越剧小镇，建设越剧文化保护区，打造全国越剧戏迷朝圣地和全国越剧传承发展示范区，助力百年越剧的传承发展，助推嵊州旅游业大放异彩。

 政企合作创新

 据嵊州市委宣传部相关负责人介绍，去年7月，嵊州市与浙江蓝城建设管理有限公司、绿城理想小镇建设有限公司达成合作开发建设越剧小镇项目的框架协议。合作三方共出资1亿元组建新公司，其中嵊州市出资3500万元，浙江蓝城建设管理有限公司和绿城理想小镇建设有限公司各出资3250万元，公司由绿城方控股。

 越剧小镇项目位于嵊州市甘霖镇，以女子越剧诞生地施家岙村为核心，项目以“越剧为魂、文创为基、旅游为本”为开发原则，以“中国戏曲朝圣地，华东文旅新地标”为定位，以5A级旅游景区标准打造中国戏曲第一镇。据介绍，在接下来的3—5年的建设和运营过程中，将把小镇建设成为长三角地区乃至全国戏曲艺术交流体验的新乐园、文化产业创业创新的新平台、文化旅游农业融合发展的新样本和美丽乡村提档升级的新典范。

 据介绍，小镇规划面积3.68平方公里，计划总投资39.8亿元；项目将包括越剧演艺大观园、大师创客工坊、戏剧影视基地、越剧风情街、人才孵育中心等12个重点项目，计划于2019年下半年投入运营。目前，越剧小镇部分园区已开工建设。

 优势缔造产业

 “去年以来，从中央到地方都出台了政策文件支持地方戏曲的传承发展，越剧小镇项目就是嵊州市结合浙江省特色小镇的政策推进越剧艺术传承创新发展的有效载体。我们认为，越剧小镇的发展具备四大优势。”嵊州市文联主席、越剧小镇建设副总指挥金国勇介绍说。

 第一，作为越剧的诞生地，嵊州越剧底蕴深厚，2016年被浙江省文化厅列为“越剧文化生态保护区”。女子越剧诞生地甘霖镇施家岙村是越剧小镇建设的核心区块，现有古戏台、祠堂、早期女子越剧博物馆、民俗博物馆等越剧文化遗迹，这些完整保存的历史遗迹能够为游客带来最原始、真实的游览体验。

 第二，嵊州环境宜人，旅游资源富集。越剧小镇坐落在“浙东唐诗之路”的黄金地段，四面环山，中部平坦，剡溪穿流而过，拥有较好的建设条件和景观视线。

 第三，嵊州市交通便捷，可进入性强。嵊州是义甬舟大通道（包括宁波舟山港、义乌陆港、甬金高速、金甬舟铁路等）的主要节点，离上海、杭州、宁波、温州等地约2小时左右车程。越剧小镇项目规划区离嵊州市区仅10分钟车程，区位优势十分明显。

 第四，越剧大师加盟小镇运营团队。目前，越剧小镇正在组建文化旅游运营公司，国家一级导演郭小男、越剧表演艺术家茅威涛等将兼任文旅公司总负责人，他们拥有丰富的越剧舞台、表演经验，对越剧文化、艺术的挖掘和运用经验丰富，将最大限度地展示越剧文化和内涵。

 “根据规划，越剧小镇将分三大产业区，包括越剧演艺、戏剧文创、文化旅游等。我们将用2—3年的时间构建越剧艺术展演传播平台；用3—5年的时间建设戏剧艺术线上、线下交易平台；用5—10年的时间打造世界级戏剧小镇。”金国勇说。

 据介绍，越剧演艺产业主要包括以剧场为核心的演艺体系，以古村落保护改造为主要内容的原生态演艺体系；戏剧文创产业包括戏剧大师工坊、工匠艺术村和戏曲影视基地；文化旅游产业包括越剧体验游、生态健身游、休闲度假游等。

 越剧小镇在动工建设的同时，嵊州市也积极推进各部门联动，实施周边基础设施配套工程，如推进入镇道路的建设；按照国家级美丽宜居示范村要求对施家岙村进行提升改造及其他基础设施配套建设，如供水、供电、供气、排污、通信等。

 策划保障客源

 为保障建成后的越剧小镇能够尽快打开市场，并形成长效的市场吸引，越剧小镇在运营方面也提前做足了准备。

 一是做好活动策划。目前，越剧小镇已经策划了12个重点节庆活动，保证月月有主题，月月都精彩。

 二是做好产业延伸。越剧小镇产业链主要包括研学、创作、展示、演艺、生产和交流。小镇在做好硬件设施建设的同时，把每一项产业都注入精品项目，让游客能够在这里看到新奇、有趣、文化底蕴深厚的文创项目。

 三是严格准入制度。为确保越剧小镇的情韵、特色和服务质量，小镇将通过制定小镇“公约”严把业主准入关。除大型剧场、越剧演艺大观园、越剧风情街等物业主要由小镇公司自持经营外，小镇还将引进文化艺术大师、文化产业经营者、服装道具生产者、工艺美术大师以及各种国内外品牌餐饮、各地特色小吃等入驻小镇，开展研学、创作、生产和经营活动。他们将以小镇业主的身份发挥各自功能，共同构建越剧小镇特有的文化艺术生态。让游客在这里既能够感受越剧文化，又能够尽情休闲娱乐。（来源：中国旅游报）